Há personagens que nascem para os bastidores e outros que parecem talhados para o centro do palco. Roberto Justus é, sem dúvida, um desses últimos. Dono de uma trajetória que atravessa a publicidade, a televisão e o universo dos investimentos com a mesma firmeza com que molda a própria imagem, ele completou 70 anos com o tipo de biografia que parece saída de um roteiro bem escrito, mas que é, sobretudo, fruto de estratégia, visão e, por que não, sensibilidade.

Filho de imigrantes judeus húngaros, Justus cresceu em São Paulo absorvendo desde cedo o valor do trabalho duro. O pai, Janos, atuava na construção civil e ensinou ao filho, ainda adolescente, que nada seria entregue de bandeja. Aos 14 anos, Roberto começou como office-boy. Aos 26, já cofundava sua primeira agência de publicidade. E dali em diante, a ascensão foi tão constante quanto a lapidação da marca “Justus”, que se tornaria sinônimo de excelência no mercado publicitário brasileiro.

A publicidade foi o trampolim, mas nunca o limite. Em 1998, ele criou a Newcomm Comunicação, que mais tarde seria incorporada ao grupo britânico WPP, formando uma das maiores holdings de comunicação da América Latina. Sob sua liderança, agências como Y&R, Grey, Wunderman e VML ganharam corpo e relevância. Mas o empresário não se restringiu aos holofotes corporativos. Ele buscou a câmera — e ela o recebeu com naturalidade.

Foi em 2004, com a versão brasileira do reality show “O Aprendiz”, que Justus se transformou em figura nacional. Com sua postura exigente, frases cortantes e ternos impecáveis, conquistou tanto admiradores quanto críticos. Era o empresário que julgava, ensinava e, sobretudo, fazia do empreendedorismo um espetáculo. A televisão se revelou um palco à altura de sua retórica. E mesmo fora dos realities — como nos programas “Roberto Justus”, “Um Contra Cem” ou “Power Couple Brasil” — sua imagem sempre dialogava com a autoridade do executivo e a curiosidade do público.

Nos bastidores desse império midiático, seguia multiplicando ativos. Investiu em educação, tecnologia, mercado financeiro e, mais recentemente, em criptoativos. Tornou-se sócio de empresas como a Nest Asset, Treecorp e Legend Investimentos. Segundo matéria publicada pelo portal Terra, sua fortuna já ultrapassa a marca de R$ 1 bilhão — resultado de uma diversificação agressiva e bem pensada. Mas, ao contrário do que o estereótipo poderia sugerir, o homem por trás do império não é feito apenas de números.

Na vida pessoal, Justus revela camadas que o grande público só começou a conhecer mais recentemente. Pai de cinco filhos e atualmente casado com Ana Paula Siebert — com quem teve Vicky, hoje com 4 anos —, ele tem usado as redes sociais, especialmente o Instagram (@robertoljustus), para compartilhar um lado mais íntimo, afetuoso e, em certa medida, desarmado. Em meio a viagens, bastidores de negócios e flashes de eventos, há registros de abraços, momentos em família e defesas públicas da filha contra ataques nas redes.

Em uma publicação recente, ele aparece refletindo sobre os avanços da construção industrializada durante uma viagem a Miami, ao lado da esposa e da filha. A legenda não fala apenas de inovação, mas de amor e inspiração. “Minha felicidade, minha inspiração, meus amores”, escreveu. Palavras simples, mas que contrastam com a imagem do “homem de ferro” da televisão — revelando, talvez, a face mais interessante de sua trajetória: a capacidade de unir potência e ternura, sem medo de que uma coisa diminua a outra.

Roberto Justus também é autor de livros, mentor de jovens empreendedores e voz ativa em debates sobre liderança, sucesso e propósito. Não há nele o verniz artificial de quem quer parecer o que não é. Ao contrário: seu maior trunfo talvez seja justamente ter transformado sua vida em uma marca, mas uma marca viva, em constante transformação, sem vergonha de revisitar crenças e assumir novas versões de si mesmo.

Ao completar sete décadas de vida, o empresário não parece interessado em parar — nem de trabalhar, nem de compartilhar. Sabe que legado não se mede apenas em cifras, mas na capacidade de inspirar. E se, no início, foi visto como um símbolo da rigidez corporativa, hoje ele parece mais próximo, mais humano. Como se dissesse, nas entrelinhas: é possível conquistar o mundo e ainda assim ter tempo para olhar nos olhos da filha, para ouvir os silêncios do outro, para repensar o próprio caminho.

No fim das contas, Roberto Justus nos mostra que a verdadeira sofisticação não está apenas nos grandes contratos, nas cifras bilionárias ou nas campanhas premiadas, mas na maneira como se conduz a própria narrativa, com coragem para mudar de capítulo quando necessário. E isso, talvez, seja seu maior feito.